1. Înțelegerea publicului țintă

Atunci când explorați diverse metode de publicitate, este important să aveți în vedere publicul țintă. Luați în considerare factori precum grupa de vârstă, genul, locația, canalele de comunicare preferate și potențialele bariere în calea participării. Este important să utilizați diferite tipuri de publicitate în funcție de grupul/ grupurile demografice pe care încercați să le atingeți. Mass-media tradițională, cum ar fi buletinele informative, afișele tipărite și pliantele, poate fi combinată cu mass-media digitală și rețelele sociale.

Recomandările Oideas Gael

Atunci când am făcut publicitate pentru proiectul-pilot irlandez, am început prin a ne selecta grupul țintă. Știam că ar fi relativ ușor să ajungem la cei care se implică în mod regulat în cursurile și proiectele noastre, dar pentru acest proiect pilot am dorit să ajungem la un public mai larg din cadrul comunității, acoperind lacunele din raza noastră de acțiune. Pentru a ne extinde la o gamă mai largă de categorii demografice, am folosit un amestec de rețele sociale și media tradițională, inclusiv platformele digitale, postere și pliante tipărite, buletinele informative ale comunității și radioul local.

Recomandări de la Kansalaisfoorumi

În plus față de alte metode de publicitate, am contactat direct mai multe grupuri interesate. Printre grupurile de participanți identificate de noi s-au numărat formatori de artă, profesori de istorie și persoane interesate de scriere creativă. I-am contactat prin intermediul unor organizații, liste de corespondență și grupuri Facebook.

2. Platforme digitale

• Platformele social media sunt utile pentru promovarea cursurilor, sunt adesea gratuite și ușor de utilizat. Pentru ca postările să fie atractive, includeți imagini și materiale media, precum și toate informațiile de bază, cum ar fi ora, locul, costul și orice material necesar.
• Atunci când realizați postări pe rețelele de socializare, nu uitați să etichetați/invitați persoane sau organizații și părți interesate care vă pot distribui postările. Fiecare platformă va avea sisteme diferite pentru acest lucru. De exemplu, în cazul Instagram, o poveste poate fi partajată doar de cineva care este etichetat în acea poveste. Merită să petreceți ceva timp familiarizându-vă cu regulile aplicațiilor pe care le utilizaț
• Luați în considerare construirea unei liste de e-mail cu persoanele interesate și trimiteți în mod regulat buletine informative sau actualizări ale cursurilor.
• Asigurați-vă că site-ul web al organizației este ușor de utilizat, actualizat și conține informații complete despre cursurile dumneavoastră.

Exemplu - Oideas Gael

La organizația noastră avem un set de strategii pe care le folosim pentru a face publicitate cursurilor noastre regulate. Acestea includ: site-ul nostru web, lista de corespondență, paginile Facebook, Instagram.

Luați în considerare grupurile de social media conexe în care puteți găsi persoane interesate de cursul pe care îl oferiți sau de tema patrimoniului în general!

3. Metode tradiționale de publicitate

• Pliantele, afișele și broșurile tipărite pot fi distribuite în spații ale comunității, cafenele și firme locale. Asigurați-vă că informațiile sunt clare, concise și atractive din punct de vedere vizual. Publicitatea pe suport de hârtie poate ajunge la grupuri care s-ar putea să nu fie active online, deci vizați locații frecventate de cei care nu folosesc platformele sociale.
• Luați în considerare contactarea instituțiilor media locale, cum ar fi posturile de radio și buletinele de știri, pentru a obține reclame sau articole despre cursurile dumneavoastră.

Exemplu - Oideas Gael

Utilizând canalele noastre de social media, site-ul web și lista de corespondență, am știut că vom ajunge la mulți dintre participanții noștri obișnuiți la cursuri. Cu toate acestea, am dorit să ajungem la membrii comunității care nu sunt activi online. Prin urmare, am tipărit afișe și le-am lipit în locuri centrale, cum ar fi magazinul local, oficiul poștal, cafenele și centrul comunitar. Am introdus un anunț pentru a fi tipărit în buletinul parohial care este distribuit bisericii și am asigurat un interviu promoțional la radioul național.

4. Seara porților deschise sau o sesiune de informare

Organizați sesiuni de testare gratuite sau întâlniri cu porțile deschise în cadrul cărora potențialii participanți pot experimenta o mostră din ceea ce oferă cursurile dumneavoastră. Folosiți aceste evenimente ca oportunități de a prezenta valorile organizației dumneavoastră, stilul de predare și impactul asupra comunității.

Exemplu - Oideas Gael

Pentru noi a fost important ca vocile comunității să fie implicate în planificarea și conceperea proiectului nostru. Prin urmare, am organizat o seară deschisă/sesiune de informare în cadrul căreia potențialii participanți au putut veni să se informeze despre proiect și să-și exprime ideile și opiniile. Aceasta a fost anunțată prin canalele enumerate mai sus, inclusiv prin mass-media digitală și tradițională. Seara a început cu o prezentare a formatorului/educatorului artistic, care a oferit publicului informații despre contextul general al proiectului HEART. Apoi a avut loc o sesiune de discuții deschise în timpul căreia membrii comunității și-au putut exprima ideile cu privire la forma pe care ar trebui să o ia proiectul pilot Oideas Gael. Procesul care a început în acea seară a constituit baza primei reuniuni, în timpul căreia proiectul a fost planificat și dezvoltat în continuare.

Exemple de materiale

Afișe utilizate pentru a face publicitate sesiunii de informare și grupului pilot

Aceste afișe au fost tipărite și lipite în locuri strategice din cadrul comunității. Ulterior, au fost utilizate pentru postări pe rețelele sociale Facebook și Instagram. Acestea au fost concepute utilizând versiunea gratuită a aplicației Canva. Informațiile au fost prezentate clar și lizibil, atât în irlandeză, cât și în engleză. Această decizie a fost luată pentru a ne extinde aria de acoperire cât mai larg posibil. Întrebările și răspunsurile de pe primul afiș au fost incluse pentru a încuraja persoanele din afara ariei noastre obișnuite de acoperire.

Mai jos este inclus afișul pentru spectacolul final al grupului pilot. În crearea afișelor am încercat să asigurăm un stil de branding consecvent. De asemenea, este important să includem logo-urile tuturor organizațiilor de sprijin și ale organismelor de finanțare.

Iată un afiș folosit pentru proiectul pilot Kansalaisfoorumi: