1. Entiende a tu público objetivo

A la hora de explorar los métodos publicitarios, es importante tener en cuenta a tu público objetivo. Tenga en cuenta factores como el grupo de edad, el sexo, la ubicación, los canales de comunicación preferidos y las posibles barreras para la participación. Es importante utilizar diferentes tipos de publicidad según los grupos demográficos a los que se intenta llegar. Los medios tradicionales, como los boletines informativos, los carteles impresos y los folletos, pueden combinarse con los medios digitales y las redes sociales, y con el boca a boca.

Consejos de Oideas Gael

A la hora de publicitar el piloto irlandés, empezamos por seleccionar nuestro grupo objetivo. Sabíamos que sería relativamente fácil llegar a aquellos que participan regularmente en nuestros cursos y proyectos, pero para este piloto queríamos llegar a un público más amplio entre la comunidad, llenando los vacíos en nuestro alcance. Con el fin de expandirnos a una gama más amplia de grupos demográficos, utilizamos una combinación de medios sociales y tradicionales, incluidas plataformas de redes sociales, carteles y folletos impresos, boletines comunitarios y radio local.

Consejos de Kansalaisfoorumi

Además de otros métodos publicitarios, también nos pusimos en contacto directamente con varias redes de interesados. Nuestros grupos de participantes identificados incluyeron educadores de arte, profesores de historia y personas interesadas en la escritura creativa. Nos pusimos en contacto con estos grupos a través de organizaciones centrales, listas de correo y grupos de Facebook relacionados.

2. Plataformas digitales

• Las plataformas de redes sociales son útiles para promocionar cursos y, a menudo, son gratuitas y fáciles de usar. Para que sus publicaciones sean atractivas, incluya imágenes y medios, así como toda la información básica, como la hora, el lugar, el costo y el equipo necesario.
• Al hacer publicaciones en las redes sociales, recuerde etiquetar / invitar a personas u organizaciones y partes interesadas que puedan compartir sus publicaciones. Cada plataforma contará con diferentes sistemas para ello. Por ejemplo, con Instagram, una historia solo puede ser compartida por alguien que esté etiquetado en esa historia. Vale la pena dedicar algún tiempo a familiarizarse con las convenciones y las aplicaciones que está utilizando.
• Considere la posibilidad de crear una lista de correo electrónico de personas interesadas y envíe regularmente boletines informativos o actualizaciones del curso.
• Asegúrese de que el sitio web de su organización sea fácil de usar, se mantenga actualizado y contenga información completa sobre sus cursos.

Ejemplo: Oideas Gael

En nuestra organización tenemos un conjunto de estrategias que utilizamos para publicitar nuestros cursos regulares. Estos incluyen nuestro sitio web, lista de correo y páginas de Facebook e Instagram.

Considere la posibilidad de buscar grupos de redes sociales relacionados donde pueda encontrar personas interesadas en su curso, ¡o en el tema del patrimonio en general!

3. Métodos publicitarios tradicionales

• Los volantes, carteles y folletos impresos se pueden distribuir en espacios comunitarios, cafeterías y negocios locales. Asegúrese de que la información sea clara, concisa y visualmente atractiva. La publicidad en papel puede llegar a grupos que pueden no estar activos en línea, así que apunte a lugares frecuentados por aquellos que posiblemente se esté perdiendo.
• Considere la posibilidad de ponerse en contacto con los medios de comunicación locales, como las emisoras de radio y los boletines informativos, para obtener anuncios o artículos sobre sus cursos.

Ejemplo: Oideas Gael

Sabíamos que al utilizar nuestros canales de redes sociales, sitio web y lista de correo, llegaríamos a muchos de nuestros asistentes habituales al curso. Sin embargo, queríamos llegar a los miembros de la comunidad que pueden no estar activos en línea. Por lo tanto, imprimimos carteles y los colgamos en lugares céntricos como la tienda local, la oficina de correos, los cafés y el centro comunitario. Ingresamos un aviso para ser impreso en el boletín parroquial que se distribuye en la iglesia, y aseguramos una entrevista promocional en la radio nacional.

4. Ofrece una noche de puertas abiertas o una sesión informativa

Organice sesiones de prueba gratuitas o jornadas de puertas abiertas donde los posibles participantes puedan experimentar una muestra de lo que ofrecen sus cursos. Utilice estos eventos como oportunidades para mostrar los valores, el estilo de enseñanza y el impacto en la comunidad de su organización.

Ejemplo: Oideas Gael

Para nosotros era importante que las voces de la comunidad participaran en la planificación y el diseño de nuestro proyecto. Por ello, celebramos una noche de puertas abiertas / sesión informativa en la que los posibles participantes pudieron acercarse y conocer el proyecto y expresar sus ideas y opiniones. Esto se publicitó a través de los canales mencionados anteriormente, incluidos los medios digitales y tradicionales. La noche comenzó con una presentación del educador de arte, que informó a la audiencia sobre los antecedentes generales del proyecto HEART. A continuación, se llevó a cabo una sesión de debate abierto durante la cual los miembros de la comunidad pudieron aportar sus ideas sobre la forma que debería adoptar el proyecto piloto de Oideas Gael. El proceso que comenzó esa noche constituyó la base de la primera reunión, durante la cual se planificó y desarrolló el proyecto.

Materiales de muestra

Carteles utilizados para anunciar la noche de puertas abiertas, y el grupo piloto

Estos afiches fueron impresos y colgados en lugares estratégicos dentro de la comunidad. También se utilizaron para publicaciones en redes sociales en Facebook e Instagram. Fueron diseñados utilizando la versión gratuita de la aplicación Canva. La información se presentó de forma clara y legible, tanto en irlandés como en inglés. Esta decisión se tomó con el fin de ampliar nuestro alcance lo más ampliamente posible. Las preguntas y respuestas del primer póster se incluyeron con el fin de animar a las personas que están fuera de nuestro alcance habitual.

A continuación se incluye el cartel de la actuación final del grupo piloto. Al crear los carteles, intentamos garantizar un estilo de marca coherente. También es importante incluir los logotipos de todas las organizaciones de apoyo y organismos de financiación.

Aquí hay un póster utilizado para el piloto de Kansalaisfoorumi: